Kamasutri : douze positions pour sensibiliser au recyclage - L'atelier

La ville d'Angers a inventé le «Kamasutri», une campagne de publicité pour sensibiliser les étudiants au recyclage. Reprenant le concept du Kamasutra, les douze positions du «trieur averti» sont un bon moyen d'instaurer le dialogue avec un ton décalé.

«La cartouche au bout du rouleau», «la caresse du papier», «sensations électriques», «l'extase de l'alu», «la bouteille à l'envers» : les formulations ambiguës ont été choisies pour sonner aux oreilles de la population étudiante qui ne compte pas moins de 33.000 futurs actifs.

Hugo Leroch, directeur clientèle de l'agence nantaise «Liner Communication» créatrice de l'opération (en collaboration avec Partie de Campagne), justifie ce choix culotté : «Le sexe et l'humour retiennent l'attention, d'autant plus chez le public visé, les étudiants. De nos expériences passées, on sait que les jeunes sont un public difficilement réceptif aux discours moralisateurs, peu divertissants. Et le recyclage c'est assez austère».

Après la théorie ? La pratique ! Depuis le 28 janvier et jusqu'au 31, le Kamasutri va aller à la rencontre de la communauté estudiantine, dans quatre de leurs restaurants universitaires. C'est à travers le «trishow», théâtre de rue participatif, que les bénévoles feront passer leur message en mimant les 12 fameuses positions.

Sandrine Coston, chargée de communication à Angers Loire Métropole, indique : «Nous voulions absolument être au contact des étudiants pour faire comprendre que cette campagne n'est pas du tout graveleuse [...] L'agglomération a un fort soucis du recyclage, on veut sensibiliser et amener à parler du tri. Chez les jeunes cette opération est un bon moyen de déclencher le dialogue.»

Un article de newsring.fr, relayé par SOS-planete

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