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Cette actualité a été publiée le 16/04/2010 à 00h42 par Tanka.


DANONE REVOIT SA COPIE POUR ACTIVIA ET ACTIMEL

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Danone revoit sa copie pour Activia et Actimel

Après la France et le Royaume-Uni, le groupe laitier ne mettra plus en avant, en Europe, les bénéfices supposés pour la santé de ses produits Activia et Actimel.

«Danone gagne du temps», affirme un analyste financier spécialiste du groupe laitier. En marge de la publication de ses ventes du premier semestre 2010, Danone a annoncé que d'ici la prochaine réunion avec l'Autorité européene de sécurité des aliments, EFSA, en juin, il «va continuer à adapter son niveau de communication, ce qu'il a déjà fait depuis le début de l'année en «France et au Royaume-Uni», où le groupe n'invoque plus ces allégations de santé.

Concrètement, les campagnes de promotion sur Activia et Actimel continueront de ne plus mettre en avant, en Europe, les bénéfices pour la santé qu'est censée entraîner la consommation de ces produits.
Réunion avec l'EFSA début juin

Danone a également annoncé qu'il retirait des dossiers qu'il a déposés devant l'EFSA pour faire évaluer les bienfaits supposés pour la santé de ses produits laitiers Actimel et Activia. Une décision que le groupe explique par un «manque de visibilité dans l'application du règlement européen sur les allégations santé. Le groupe préfère attendre une clarification des règles avant d'éventuellement déposer une nouvelle demande», précise le groupe. L'EFSA oragnisera en ce sens une nouvelle réunion début juin.

Pour Pierre Tégner, analyste d'Oddo Securities, cette décision de retrait des dossiers est «intelligente. Elle va libérer le groupe de cette notion de l'alimentation médicale sans pour autant lui retirer le bénéfice d'un positionnement santé de ses produits». «Le groupe veut éviter le buzz médiatique qu'auraient engendré d'éventuels avis négatifs», ajoute un autre analyste.

Le titre Danone en forte baisse

La décision des autorités européennes sera d'autant plus importante qu'Activia Europe et Actimel Europe pèsent ensemble 1,5 milliard d'euros, soit environ 10% du chiffre d'affaires mondial 2009 de Danone ,qui s'élève à environ 15 milliards d'euros.

Ce jeudi matin, Danone a publié un chiffre d'affaires en hausse de 7% à 3,978 milliards d'euros, au premier trilmestre 2010.

A la Bourse de Paris, le titre perd, vers 12h30, 2,37% à 45,48 euros, dans un marché qui progresse 0,03% à 4.058 points.

Par Guillaume Errard - Source : lefigaro.fr


Information recueillie par Tanka

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